周(zhōu)嘉宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤酒运进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会(huì)有那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博(bó)声(shēng)援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北(běi)京商报记者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日(rì)成本则(zé)需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价(jià)也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票(piào)价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时(shí)透露(lù)，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利，但音(yīn)乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带(dài)来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国(guó)内，音乐(lè)节背后(hòu)的(de)主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业(yè)机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第(dì)一(yī)届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次(cì)游客(kè)，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超(chāo)过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的(de)主流(liú)受众(zhòng)群(qún)体其(qí)实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在(zài)音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不过，在(zài)市(shì)面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与度(dù)最高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品牌进行(xíng)释放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票(piào)价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思在最后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思)。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平(píng)参(cān)差不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比(bǐ)国(guó)外的音乐节。但事实上，无(wú)论是(shì)演(yǎn)出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成(chéng)长，是时(shí)候(hòu)把(bǎ)更多的气(qì)力放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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