既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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