财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于半夜被C醒是一种什么样的感受4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费(fèi)目(mù)的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

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